Lancia Design Day, le premier événement de la nouvelle ère Lancia

lundi, 28 novembre 2022 18:03
Lancia Design Day, le premier événement de la nouvelle ère Lancia
  • Révélation du nouveau logo, le bijou technologique, marquant l'ère de la mobilité électrique de Lancia.
  • Présentation du Lancia Pu+Ra Design, le nouveau langage Pur et Radical, qui définira le design de Lancia pour les 100 prochaines années.
  • Lancia Pu+Ra Zero, le manifeste tridimensionnel inspirant les 3 nouveaux véhicules Lancia lancés entre 2024 et 2028.

" La nouvelle ère de Lancia commence aujourd'hui avec un nouveau Logo et une vision claire du design " a déclaré Luca Napolitano, PDG de Lancia. " En anticipation de la nouvelle Ypsilon, le premier véhicule de la nouvelle Lancia, nous présentons Lancia Pu+Ra Zero, une sculpture, un manifeste tridimensionnel qui inspire les véhicules qui seront lancés entre 2024 et 2028. Une œuvre d'art où le passé et le futur sont en contact permanent, où l'élégance s'équilibre avec l'esprit radical des formes. Aujourd'hui, c'est le début de notre Renaissance qui émerveillera les fans de Lancia dans le monde entier. Lancia sera à nouveau une marque désirable, respectée et fiable sur le marché européen du haut de gamme. Aujourd'hui, c'est le début de la nouvelle Lancia !"

 

Le nouveau logo Lancia, marquant l'ère de la mobilité électrique de Lancia

En 116 ans d'histoire, il y a eu sept logos Lancia, partageant tous des valeurs uniques inhérentes à l'ADN de la marque en termes d'élégance, de "puissance graphique" et de sophistication. 

Aujourd'hui, le temps d'un nouveau logo est venu : il est le symbole de la nouvelle ère de Lancia et marque son entrée dans la mobilité électrique. Ce nouveau logo sera affiché sur la nouvelle Ypsilon, sur le nouveau vaisseau amiral et sur la nouvelle Delta.  Il fait partie intégrante de la nouvelle identité d'entreprise qui concernera les concessionnaires européens, tous renouvelés en termes d'image d'ici début 2024, et de toutes les activités de communication, en ligne et hors ligne.

Principalement inspiré du logo de 1957, qui a été introduit pour la première fois sur la Lancia Flaminia, le nouveau logo représente un authentique bijou, très classique dans son esthétique, où les éléments de simplicité et de pureté graphique rencontrent les éléments de préciosité, en termes de couleurs, de matériaux et de traitements. Réalisé en aluminium et expression des nouveaux codes graphiques de la Marque, le nouveau logo est " enveloppé de lumière " et est le résultat de technologies utilisées dans l'industrie automobile, et pas seulement, comme le démontre le brossage circulaire typique du cadran de la montre.

Le nouveau logo Lancia est Progressive Classic, car il reprend tous les éléments distinctifs du logo historique, la roue, le drapeau, le bouclier, la lance et les lettres, réinterprétés pour les rendre modernes et les projeter dans le futur. Tous ces éléments constitutifs de la marque sont les symboles de la noblesse et de l'héritage de Lancia qui sont désormais simplifiés, tant au niveau des lignes que des formes, et positionnés dans un nouvel équilibre, capable d'exprimer l'innovation, le premium et l'italianité avec une touche d'éclectisme, donnée par la lance asymétrique.

Le lettrage Lancia est également nouveau, avec une police de caractères originale qui s'inspire de l'une des excellences italiennes les plus étroitement liées à l'histoire de la marque, la mode. Ce nouveau lettrage signe l'avenir de la marque et la rend désirable, durable et toujours contemporaine.

Pour créer le nouveau logo, l'équipe de designers de Lancia a étudié les sept versions qui ont été utilisées pendant plus d'un siècle. Ils ont commencé par le logo très simple et minimaliste de 1907, où le nom "Lancia" est en italique et en couleur or, parfaitement cohérent avec le style Liberty de l'époque. Ensuite, le logo de 1911 a été analysé : il s'agissait de celui conçu par le comte Carlo Biscaretti di Ruffia, qui comportait quelques éléments restés inchangés au fil du temps : le volant à quatre branches, la commande manuelle de l'accélérateur, le drapeau rectangulaire et le mât en forme de lance. Ensuite, le logo de 1929 a été étudié, un logo avec son bouclier triangulaire encadrant le cercle du volant, qui rappelle les géométries universelles et une pureté graphique. Ensuite, le célèbre logo de 1957 a été étudié avec son aspect minimaliste et enfin la recherche s'est terminée sur les emblèmes les plus récents comme la version simple et raffinée de 1974, ou celle de 1981 créée par le designer Massimo Vignelli, qui a stylisé le bouclier, la lance, la direction et le drapeau, et enfin le logo actuel introduit en 2007.

 

Lancia Pu+Ra Design, le nouveau langage stylistique de la marque fait ses débuts.

Né de la combinaison des mots "Pure" et "Radical", Lancia Pu+Ra Design est le nom du nouveau langage de design durable de Lancia, qui inspire le style futur des voitures Lancia, et qui sera unique et destiné à durer. Tout ceci est le résultat du passé glorieux de la marque et de l'excellence typique du style italien dans le monde.

En effet, les formes douces, pures et sensuelles de l'Aurelia et de la Flaminia se retrouveront dans les futurs véhicules Lancia, associées aux expressions les plus modernes de la radicalité et de la simplicité, inspirées du langage du mobilier, de l'architecture et de la mode, ainsi que de l'histoire sportive de la marque incarnée par les célèbres Stratos et Delta.

Avec Lancia Pu+Ra Design, les volumes des nouveaux véhicules sont créés par couches successives, en ajoutant et en croisant des formes élémentaires et iconiques, comme le cercle, le rectangle et le triangle, et en les combinant avec des détails éclectiques. Le résultat est un langage global qui n'est pas typiquement automobile.

En ce qui concerne les intérieurs, Lancia Pu+RA Design s'inspire du design italien des meubles, une excellence italienne en matière d'attention aux détails, de recherche de matériaux et d'innovation. Lancia s'inspire de ce monde pour créer un espace unique, généré par des géométries simples avec une perspective radicale, pour accueillir le client dans un espace enveloppant capable de garantir cette même sensation de maison que l'on ressent dans les salons italiens raffinés et éclectiques. Tout cela est enrichi par une approche de ʺcolor blockingʺ et par le choix de matériaux fins et durables, qui définissent l'esprit futur de la marque.

 

Lancia Pu+Ra Zero, le manifeste tridimensionnel représentant la philosophie du design Lancia du futur.

Lancia Pu+Ra Zero est un manifeste tridimensionnel qui renferme l'essence du nouveau design Lancia et la vision de ce à quoi ressembleront la nouvelle Ypsilon, le nouveau vaisseau amiral et la nouvelle Delta. Combinant design, art et innovation, cette sculpture est la meilleure expression du concept de "Progressive Classic".

Lancia Pu+Ra Zero est la synthèse d'éléments opposés : Beauté et technicité, grâce et caractère. Elle mêle harmonieusement les formes primaires, iconiques et typiques de la tradition Lancia dans un dialogue continu entre les deux âmes différentes mais complémentaires de la marque, entre le passé et le futur.

Les éléments frontaux de la Lancia Pu+Ra Zero sont une réinterprétation de la calandre historique de Lancia, le "calice", désormais projetée dans le futur à travers trois rayons de lumière pour la rendre iconique et mémorable. Ce nouveau calice, pur, technologique et à l'identité unique, sera présent sur les trois nouveaux véhicules Lancia, les rendant instantanément reconnaissables de jour comme de nuit.

Au-dessus du "calice", le nouveau lettrage Lancia. Cette double signature, le calice-lettrage, signera l'avant des trois nouveaux modèles Lancia : un " calice de lumière " qui embrasse virtuellement le nom de la marque et identifie clairement l'identité graphique de Lancia Renaissance, la faisant entrer dans l'ère de la mobilité électrique.

La Lancia Pu+Ra Zero est composée de lignes douces et fluides qui rappellent le design de l'Aurelia B20 et de la Flaminia, avec un toit circulaire qui inonde l'habitacle de lumière, dans un jeu d'équilibre entre extérieur et intérieur.

À l'arrière, les feux arrière ronds se distinguent. Ils rappellent ceux de la Stratos et seront repris sur la nouvelle Ypsilon avec le nouveau lettrage Lancia positionné entre les phares. Enfin, en vue latérale, le nouveau logo se détache.

La Lancia Pu+Ra Zero est en Bleu Micalisé avec des nuances subtiles qui jouent avec la lumière sous le signe de l'élégance, de la fluidité et de la légèreté italienne.

 

Lancia Renaissance est une feuille de route solide, ambitieuse et accélérée.

Lancia Renaissance se déploie dans un plan stratégique décennal qui prévoit une gamme efficace de trois nouveaux modèles - un tous les deux ans à partir de 2024 - pour couvrir 50% du marché. Il s'agit d'une feuille de route solide et efficace qui évolue rapidement dans le cadre du plan stratégique "Dare Forward" de Stellantis. En témoigne le processus d'électrification qui conduira la marque à ne vendre que des véhicules 100% électriques en 2028. L'autre pilier de la Renaissance de Lancia est la durabilité : dans l'habitacle de la Nouvelle Ypsilon, 50% des surfaces tactiles seront écologiques. En outre, la création d'un modèle de distribution efficace et innovant est en cours, avec 100 nouveaux showrooms exclusifs en Europe, et au moins 15% de partenaires en moins en Italie. En outre, le nouveau système prévoit une utilisation maximale des ventes en ligne.

L'objectif final est de faire de Lancia une marque crédible, respectée et désirable dans le segment premium en Europe.

Reggia di Venaria : un site du patrimoine mondial à visiter et à vivre pleinement

Lancia a choisi la Reggia di Venaria comme site du Lancia Design Day pour souligner l'affinité entre la résidence savoyarde et la marque, au nom d'un dualisme fait d'un passé classique et d'une vision vers l'avenir.

Lorsqu'elle a été construite dans la seconde moitié du XVIIe siècle, la Reggia était considérée comme une œuvre d'architecture moderne et avant-gardiste. Il en allait de même pour la ville voisine de Turin, qui devint un site incontournable pour les voyageurs cultivés et fortunés qui cherchaient à s'instruire en visitant les plus belles capitales européennes. La restauration conservatrice de la Reggia, qui s'est déroulée entre 1999 et 2007, a redonné vie à son ancienne splendeur et l'a transformée en un site contemporain à vivre et pas seulement à visiter, dans un voyage entre histoire et modernité, ce qui est précisément le concept d'être un " classique progressif " inscrit dans l'ADN de Lancia. En 1997, la Reggia di Venaria a été inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO. L'une de ses attractions les plus populaires est la Grande Galerie, avec ses 44 grandes fenêtres sur les côtés et les 22 grands ovales de son plafond voûté. Ces éléments créent un jeu d'ombres et de lumières qui ne cesse d'étonner les visiteurs et de mettre en valeur l'infinie variété de décorations et les deux exèdres de l'espace.

 

Lancia

Avec 116 ans d'histoire, Lancia représente l'élégance italienne intemporelle ; une marque qui a fait rêver les gens du monde entier, grâce à ses véhicules emblématiques : les élégantes Flaminia et Aurelia B24 Spider, la performante Delta, l'éclectique Fulvia et bien d'autres.

Lancia est désormais prête à entamer sa Renaissance avec un plan stratégique sur 10 ans qui avance à grands pas.

L'innovation et le design intemporel ont toujours été les principes fondateurs de la marque. Aujourd'hui, la durabilité, l'orientation client et la responsabilité sociale sont également devenues essentielles, car Lancia est déterminée à se tourner vers l'avenir avec beaucoup d'engagement et d'ambition.